从大S“剥虾论”走红,来看情感综艺如何将明星故事“网红化”?

日前,汪小菲在微博发声支持大S在《幸福三重奏》中的剥虾论,得到了众多网友的认可,一时之间,汪小菲成为了好男人的典范。《妻子的浪漫旅行》中程莉莎与郭晓东的夫妻相处...


日前,汪小菲在微博发声支持大S在《幸福三重奏》中的剥虾论,得到了众多网友的认可,一时之间,汪小菲成为了好男人的典范。《妻子的浪漫旅行》中程莉莎与郭晓东的夫妻相处方式、《心动的信号》中“锦鲤”杨超越的恋爱分析也都引起了热议。不仅如此,早在《我们约会吧》《非诚勿扰》等相亲交友节目中也不断涌现网红人物和网红观点。

从大S“剥虾论”走红,来看情感综艺如何将明星故事“网红化”?

塑造这样的“网红”事件成为了近期情感类综艺常用的宣传思路,而情感类综艺也通过这样的热点事件和热点人物,成功地宣传了自己的节目,狠赚了一波讨论的热度。在成功案例越来越多的情势下,不少情感类综艺都逐渐走上了网红化运营这条路。

情感类综艺对于“网红”的塑造,有着自己的心得。从情感类节目中走出来的片段式观点、人物形象,都有成为“网红”的机会。在近期热播的情感类节目中,《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》以及长寿节目《非诚勿扰》就能明显看出网红化的效果。

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另外在微博上,程莉莎坦言婚姻最大的稳定,来自于婆婆优雅地退出夫妻俩的生活。这样的婆媳关系,再次引发了热议,婚姻中老生常谈的婆媳关系问题,从节目中,再到微博上,一连几度被《妻子的浪漫旅行》点燃了新的火花。

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除了“网红事件”,网红人物一般来说更容易塑造。《心动的信号》就邀请了当下热度不减的“锦鲤”杨超越来担任心动侦探。作为直男杀手的她,无不为《心动的信号》带了一波热度和讨论值。并且在她“锦鲤”的人设下,每期最后的看点都落在了她能否预测成功上。

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而早在相亲节目中,网红的诞生能吸引关注度得到了很好的印证,风靡一时的《非诚勿扰》就有一位女嘉宾因为放话“宁愿坐在宝马车里面哭,也不愿在自行车上笑”而被称为“宝马女”。“宝马女”的拜金观念在当时引起了极大的反响。

而现如今的《非诚勿扰》也依旧在源源不断地为公众提供“网红素材”。前段时间,二次元男嘉宾因为番剧喜好不同与前女友分手上热搜,不少网友感叹“二次元的世界我们不懂”。二次元与三次元展开了激烈的讨论,节目也重新得到了热度。

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网红事件需要多次传播作为推进,除开营销、大V起到的至关重要的作用,更加值得注意的是不论汪小菲、程莉莎或是杨超越,都曾经亲自在利用微博表达自己的态度,网友之间观点的讨论也推进了更多人跟上热度,微博就是他们二次陈述自己观点并且二度宣传节目的场所。

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要想把握运营的自由度和精准度,就需要有精准的受众和意见领袖。情感类综艺的受众稳定,却时常因为过于多样化的观点,让观众在观看时很难抓住一个重点。所以节目组在节目中打造网红事件,意在提炼一个关键词,供所有对于情感问题有关心的人积极讨论。而节目中的“好男人”“教科书”等网红标签,则是运营中不可缺少的意见领袖,这些明星嘉宾身处情感生活中,见多识广也态度十足,更容易在利用观点衍生跟随者。

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而在内容的传播中,情感类节目往往抓住了热点时代最大的文化特点——人物的情感共鸣。情感类节目特殊在于它涉及的大部分都是偏隐私的内心话题,婚恋观、夫妻之道、婆媳关系、恋爱信号等。所以它需要更加潜在的将主打的婚恋观、隐私情感利用公众平台、公众人物的热度讨论来进行巧妙的宣传。

情感是非常细腻的东西,将它作为口号喊出来未免有些死板。而情感类综艺节目的网红化运营,其本质就是直击综艺内容与观众的痛点。婚姻的幸与不幸,恋爱的难与不难,都是生活中得到的体验,观众在屏幕前直击这些观点产生的过程,在热议中也会有自己的反思与讨论。从别人的生活,回顾自己的生活,节目与观众之间利用明星嘉宾所产生的共鸣会形成一股巨大的传播力量。

网红化运营也不是情感类综艺节目的专属,明星个体、综艺节目都慢慢的形成了运营的网红化趋势。

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明星网红化是一股不可忽视的力量。互联网社交的时代,明星再也不是高高在上只可观望的星星,明星人性化、生活化的一面不断被打开,与大众的距离在不断地拉近。早前薛之谦、大张伟、林更新因为网络段子手成为一时翘楚,成为网友的“快乐源泉”正是明星变网红的例子。

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电视剧中现在也采用了“网红化”的宣传运营手法。《延禧攻略》中,霸气杀出一条血路的“你魏姐”魏璎珞、以及大猪蹄子乾小四,都红极一时,成功的为《延禧攻略》带来一波又一波的热度。

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综艺节目中,《变形计》的王敬泽凭借在农村家庭极强的反差表现被网友调侃为“真香警告”,他的表现将《变形计》的特点之一展现无遗:城市孩子的反叛在农村的恶劣条件下终会被软化。而《向往的生活》不仅打造了网红旅游休闲区,还成功打造了小H这只网红小狗。几季下来,嘉宾在微博上与狗狗的互动、狗狗的成长样貌也让观众更加带入那样“向往的生活”,生活就是有陪伴,有成长。

情感类综艺的呈现可能是多面的,需要探讨的。因为情感本身就是一个复杂的东西,多角度就会有更多的答案。情感类综艺网红化运营的逐步探索,将为后期情感类综艺甚至所有综艺作为前车之鉴。

从大S“剥虾论”走红,来看情感综艺如何将明星故事“网红化”?

情感类节目虽然是我国早期的综艺节目类型,但在这么多年的全方面解剖下,“情感”二字也已成为老生常谈。新时代的人们独立的观点已经形成,个性化也越来越明显,受到的节目影响也越来越窄,观看情感节目时最多也就是保持“看戏”的状态,所以在这样的现状下更需要一定的爆点才能吸引更多的受众,网红化运营也顺势发展。

但是正如网红本身的特质一样,它的热度来得快,去得也快,也许在网红化运营得到快、准、狠的宣传收益同时,也要思考如何规避网红热度消减快的弊端。情感类节目的网红化运营,在热点中保持内涵,维持自己的态度与观点,才是对节目本身最好的反哺。